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央企如何在融媒體時代守住工匠精神品牌陣地
2019-12-13 13:33:58來源:中國建設報    作者:吳 洋 中建一局集團建設發展有限公司

習近平總書記在黨的十九大報告中提出,“建設知識型、技能型、創新型勞動者大軍,弘揚勞模精神和工匠精神,營造勞動光榮的社會風尚和精益求精的敬業風氣”。知識型、技能型、創新型是我國倡導的大國工匠的品質。隨著媒體形式的變化,信息的傳播方式發生了翻天覆地的變化,媒體行業傳播呈現出移動化、智能化、社交化的特點,新媒體中的“手藝人”越來越多,逐漸侵蝕著央企“工匠專業戶”的領地,央企如何在融媒體時代守住工匠精神的品牌陣地?

內外兼修完善媒體傳播矩陣

企業要守住工匠精神品牌陣地,就要清楚了解擁有哪些陣地,并充分應用媒體資源,利用各類媒體的傳播特性,強勢發聲。

以中建一局集團建設發展有限公司為例,公司充分對接央級主流媒體、中國建筑媒體和中建一局媒體,通過外部媒體及系統內媒體,傳播工匠故事,展現央企形象。

同時,公司利用自有微信、黨宣內刊《薪火》、《思創》等媒體平臺,為基層單位挖掘人物故事提供強大的平臺,并通過有效傳播一線員工故事,形成滾雪球效應,助力企業積累匠人故事,為傳播新時代的大國工匠備足料、備好料。

融合創新搭建融媒體中央廚房

為了適應融媒體時代發展,央企要從工匠挖掘、人才管理、內容生產等多方面進行革新,塑造出適于傳播的大國工匠,彰顯工匠精神。

在工匠挖掘方面,央企可從以下3點進行挖掘:一是品牌工程。服務國家戰略發展的品牌工程是孵化工匠的重要渠道,匠人在品牌工程這個廣闊的平臺上展現匠藝,更容易被媒體關注,也更具時代意義。二是區域發展。推動區域協調發展,是建設現代化經濟體系、推動經濟高質量發展的重要任務。為此,在京津冀協同發展、長江經濟帶發展、粵港澳大灣區建設等重大戰略建設發展中涌現出來的工匠被賦予新時代的使命。三是技術實力。任何工匠都是“手藝人”,技術實力是工匠的基石和落腳點。

在人才管理方面,融媒體時代對央企工匠宣傳人員提出了新的挑戰。宣傳人員要站在國家宣傳、企業戰略宣傳的角度考慮問題,發掘國家戰略發展需要的工匠。同時,為了滿足不同媒體、不同受眾對內容的不同需求,宣傳人員還必須是點子王、段子手、技術控,擁有內容整合、音視頻剪輯等技能。

在內容生產方面,充分挖掘基層單位的工匠故事,做到一次采集全部信息,再根據現有信息進行多種類加工,形成消息、通訊、短視頻、記錄片等多品類故事產品,此后利用媒體矩陣的媒體平臺進行多渠道的發布,達到全媒體傳播的效果,塑造新時代大國工匠,傳播工匠精神,以匠心獨運踐行初心不改。


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